And Objects

Die Markenidentität ist eine umfassende Sammlung aller Elemente, die ein Unternehmen entwickelt, um dem Verbraucher das richtige Image zu vermitteln. Sie umfasst sowohl greifbare Elemente wie Logos, Farbschemata, Typografie und Verpackungen als auch nicht greifbare Elemente wie den Ton des Unternehmens, den Kundenservice und die Werte. Im Wesentlichen geht es bei der Markenidentität darum, wie ein Unternehmen seine Persönlichkeit, seinen Ton und sein Wesen sowie Erinnerungen, Emotionen und Erfahrungen kommuniziert.

Die Aktualisierung einer Markenidentität kann aus verschiedenen Gründen wichtig sein: Sie sorgt für Relevanz auf sich ständig verändernden Märkten und bei sich wandelnden Verbraucherpräferenzen, hilft, eine Marke von ihren Mitbewerbern zu unterscheiden, richtet die Marke auf ihre aktuelle Vision und ihre Werte aus, während sie wächst, hält sie modern und im Einklang mit aktuellen Designtrends, repariert einen beschädigten Ruf, erweitert ihre Anziehungskraft auf neue Zielgruppen oder Märkte und passt sich an technologische Fortschritte für eine verbesserte Online-Präsenz an. Dieser Prozess ist entscheidend für die Aufrechterhaltung der Attraktivität und Relevanz einer Marke in einem dynamischen Geschäftsumfeld.

Für eine Kreativagentur wie Not Studio, die sich auf Branding und visuelles Design für den Modesektor spezialisiert hat, ist das Verständnis der Nuancen der Markenidentität und der Gründe für ihre Aktualisierung von entscheidender Bedeutung. Sie sind in der Lage, zu erkennen, wann eine Marke eine Aktualisierung benötigt, und diese so durchzuführen, dass die Attraktivität der Marke gesteigert und gleichzeitig ihr Kern beibehalten wird.

ein anspruchsvolleres, zeitloses Logodesign

Der Eckpfeiler des Projekts war die Erneuerung der Markenidentität von And Objects, weg von der komplexen Wortmarke mit dem kaufmännischen Und-Zeichen hin zu einem anspruchsvolleren, zeitlosen Logodesign. Diese neue Markenidentität, die sich durch klare, präzise Linien und weiche Kurven auszeichnet, bringt das Wesen der Marke auf den Punkt - sie verbindet Funktionalität mit ästhetischer Schönheit. Die Neugestaltung war eine Studie über Schlichtheit und Raffinesse, die sich an den Kernwerten von And Objects orientierte und als Paradebeispiel dafür diente, was Markenidentität bedeutet.

In Übereinstimmung mit der Markenidentität wählten wir Schriften aus, um die visuelle Kommunikation der Marke zu verbessern. Die Hauptschrift Afrika, eine humanistische serifenlose Schrift, wurde speziell wegen ihrer Übereinstimmung mit dem Ethos der Marke ausgewählt und prominent in der Wortmarke und den Haupttiteln eingesetzt. Founders Grotesk Regular, die Sekundärschrift, wurde aufgrund ihrer Klarheit und Ausgewogenheit ausgewählt, die besonders in ausführlichen Texten und Nebentiteln zum Tragen kommt.