Byredo
Spécialisée dans les parfums, les soins de la peau et la maroquinerie, Byredo est une marque européenne de luxe créée à Stockholm en 2006 par Ben Gorham, autour d'une ambition unique : traduire les souvenirs et les émotions en produits tangibles. Chaque produit incarne une humeur ou un souvenir spécifique, qui se reflète dans le design minimaliste et les noms évocateurs. Malgré son succès mondial et l'appui de célébrités, Byredo reste fidèle à sa mission : créer des produits de qualité qui évoquent des émotions.
Une fusion d'art et de technologie visant à capturer l'essence du parfum BYREDO.
Not Studio a collaboré avec Byredo dans le cadre de la stratégie de promotion du récent lancement du parfum de la marque, "Lil Fleur". Leur partenariat visait à créer un élément unique et attrayant de la campagne de marketing afin de stimuler l'interaction avec les utilisateurs et la notoriété du produit.
Pour rendre cela possible, il nous a été demandé de développer un filtre de réalité augmentée (AR) pour Facebook et Instagram ; un outil numérique qui a gagné une immense popularité dans la publicité sur les médias sociaux.
Le concept du filtre AR était basé sur une série d'illustrations spécialement commandées, représentant toutes différents aspects et tons du parfum "Lil Fleur". Ce mélange unique d'art et de technologie avait pour but d'encapsuler l'essence du parfum et les diverses émotions qu'il évoque.
Le point fort de cette expérience numérique était une animation de type roulette. Lorsque les utilisateurs activaient le filtre, l'animation passait par différentes "humeurs", chacune correspondant aux différents aspects du parfum "Lil Fleur". Lorsqu'elle s'arrêtait, elle sélectionnait et affichait l'"humeur Lil Fleur" de l'utilisateur, personnalisant ainsi davantage l'interaction de l'utilisateur avec le produit.
En outre, le filtre AR a été conçu pour capturer l'interaction de l'utilisateur sous forme de film. Cela a permis aux utilisateurs de publier ou de partager leur expérience individuelle "Lil Fleur mood" sur leurs plateformes de médias sociaux. Cette fonctionnalité a non seulement encouragé l'engagement des utilisateurs, mais a également facilité le contenu organique généré par les utilisateurs, stimulant la visibilité et la portée du dernier parfum de la marque.
Photographie par Craig McDean.
BYREDO
"J'ai l'impression que les parfums essaient souvent de capturer une idée ou une émotion ; Lil Fleur cherche à capturer une personnalité complexe, une personnalité que nous pouvons tous reconnaître. En tant que frère d'une sœur et père d'une fille, je sais par expérience qu'il n'y a rien de plus beau et de plus intéressant que les personnalités d'un jeune esprit.
Ben Gorham
Directeur de la création et fondateur de Byredo.
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