Byredo
Specializzato in profumi, trattamenti per la pelle e pelletteria, Byredo è un marchio europeo di lusso fondato a Stoccolma nel 2006 da Ben Gorham, costruito intorno all'ambizione unica di tradurre ricordi ed emozioni in prodotti tangibili. Ogni prodotto racchiude uno stato d'animo o un ricordo specifico, che si riflette nel design minimalista e nei nomi evocativi. Nonostante il successo globale e l'appoggio delle celebrità, Byredo rimane fedele alla sua missione di creare prodotti di qualità che evocano emozioni.
Una fusione di arte e tecnologia volta a catturare l'essenza del profumo BYREDO.
Not Studio ha collaborato con Byredo nell'ambito della strategia promozionale per il recente lancio del profumo "Lil Fleur". La loro collaborazione mirava a creare una parte coinvolgente e unica della campagna di marketing per favorire l'interazione con gli utenti e la conoscenza del prodotto.
Per renderlo possibile, ci è stato chiesto di sviluppare un filtro di realtà aumentata (AR) per Facebook e Instagram; uno strumento digitale che ha guadagnato un'immensa popolarità nella pubblicità sui social media.
Il concetto di filtro AR si è basato su una serie di illustrazioni appositamente commissionate, tutte rappresentanti diversi aspetti e tonalità della fragranza "Lil Fleur". Questa miscela unica di arte e tecnologia intendeva racchiudere l'essenza del profumo e le diverse emozioni che esso evoca.
Il punto forte di questa esperienza digitale era un'animazione in stile roulette. Quando gli utenti attivavano il filtro, l'animazione scorreva attraverso vari "stati d'animo", ognuno dei quali corrispondeva ai diversi aspetti della fragranza "Lil Fleur". Quando si fermava, selezionava e visualizzava lo "stato d'animo Lil Fleur" dell'utente, personalizzando ulteriormente l'interazione con il prodotto.
Inoltre, il filtro AR è stato progettato per catturare l'interazione dell'utente in un formato cinematografico. Questo ha permesso agli utenti di postare o condividere la loro esperienza individuale "Lil Fleur mood" sulle loro piattaforme di social media. Questa funzione non solo ha incoraggiato il coinvolgimento degli utenti, ma ha anche facilitato la creazione di contenuti organici generati dagli utenti, aumentando la visibilità e la portata dell'ultima fragranza del marchio.
Fotografia di Craig McDean.
BYREDO
"Ritengo che spesso i profumi cerchino di catturare un'idea o un'emozione; Lil Fleur vuole catturare una personalità complessa, che tutti possiamo riconoscere. Come fratello di una sorella e padre di una figlia, per la mia esperienza non c'è niente di più bello e interessante della personalità di un giovane spirito."
Ben Gorham
Direttore creativo e fondatore di Byredo.
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