Marketing de contenu pour la mode
L'industrie de la mode entretient depuis longtemps une relation avec le marketing de contenu. Depuis des décennies, les magazines collaborent avec les marques pour faire la publicité de leurs produits tout en fournissant aux consommateurs des informations éditoriales sur le style et les tendances, avec une corrélation entre les marques qui achètent de l'espace publicitaire et leurs produits qui sont présentés dans un article ou une séance photo.
Le marketing de contenu s'est depuis étendu au domaine numérique sous la forme de blogs, de médias sociaux et de sites web affiliés, et naturellement, le marketing de contenu dans le domaine de la mode fonctionne mieux sur des canaux plus visuels.
La majeure partie de la production de marketing de contenu passe par ces canaux :
Médias sociaux
Aussi évident que cela puisse paraître, les médias sociaux sont souvent un élément clé de la stratégie de marketing de contenu d'une marque de mode. Les médias sociaux sont l'un des principaux - et souvent uniques - points de contact d'une marque. Autrefois un moyen très peu coûteux de se faire connaître auprès d'un public jeune, engagé et à la mode, Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest et leurs homologues sont aujourd'hui des marchés de plus en plus concurrentiels en eux-mêmes. Les marques ne peuvent plus compter sur le contenu organique pour faire passer leur message et s'engagent de plus en plus dans des publicités payantes (ou PPC) pour générer du trafic.
Bulletins d'information par courrier électronique
Dans le paysage du marketing numérique d'aujourd'hui, les courriels continuent de faire partie intégrante des outils des marques de mode, confirmant leur statut de plus qu'un simple moyen de communication. Ils facilitent l'engagement direct des clients, favorisent la fidélisation et génèrent des revenus.
Le marketing de la mode exploite les courriels de multiples façons. Les rappels de "panier abandonné" sont un puissant coup de pouce qui peut convertir les acheteurs indécis en acheteurs, ce qui augmente efficacement les taux de conversion. Les lettres d'information, quant à elles, constituent une vitrine dynamique pour les dernières offres, ce qui permet d'établir une relation durable entre la marque et son public.
Le caractère direct des courriels offre un avantage certain par rapport aux plateformes de médias sociaux qui dépendent des algorithmes. En atterrissant directement dans la boîte de réception d'un client, le message marketing ne se perd pas dans une multitude de messages concurrents.
Le marketing par courriel fournit des données exploitables telles que les taux d'ouverture et les taux de conversion, ce qui permet aux marques d'affiner leurs stratégies pour obtenir un impact maximal. Malgré l'émergence de nouveaux canaux de marketing numérique, l'e-mail reste une méthode personnalisée et efficace d'engagement et de fidélisation des clients.
Par essence, le rôle de l'e-mail dans le marketing de contenu de la mode est assez critique. Son efficacité à accroître la visibilité de la marque et à stimuler les ventes en fait un atout indispensable dans toute stratégie de marketing de la mode solide.
Blogs de style
Un blog est un moyen de donner un aperçu plus riche de l'univers d'une marque, permettant aux créateurs de contrôler leur message et à leurs clients fidèles de partager les histoires de la marque et leurs intérêts communs. Les articles sur le style de vie, conformes à l'éthique fondamentale de la marque, sont au premier plan et peuvent inclure des articles longs ou courts, des interviews, des essais photographiques ou des films, sur toute une série de sujets liés à la culture de la marque, tels que les voyages, la décoration intérieure, l'art et la musique.
VIDÉO
Les films de mode ont la capacité de se démarquer du bruit blanc de l'internet. Les moteurs de recherche privilégient les sites dont le contenu est riche, comme les images animées, et la vidéo constitue un contenu idéal et partageable, qui génère un trafic organique et viral. Les films de mode deviennent une méthode de plus en plus sophistiquée pour raconter l'histoire d'une marque, d'un produit ou d'un style de vie et s'appuient sur une agence de contenu créatif pour donner vie à ces récits.
Magazines
Après avoir entendu pendant des années que l'imprimé était mort, les marques et les détaillants se tournent aujourd'hui avec succès vers la production de leurs propres magazines imprimés pour se démarquer de la concurrence. La création de formats intéressants de journaux, de zines ou de magazines sur papier glacé permet aux entreprises de s'adresser directement à leur public cible.
CONTENU GÉNÉRÉ PAR L'UTILISATEUR
L'exploitation de la base de clients d'une marque est un moyen efficace de générer du contenu gratuit et d'atteindre un groupe de pairs du client d'origine qui partagent les mêmes idées et qui sont potentiellement lucratifs. Exploiter le pouvoir des avis d'utilisateurs, des posts de fans sur les médias sociaux et du buzz des clients est un moyen fiable d'élargir une audience et de gagner la confiance.
FAITES EN SORTE QUE LE MARKETING DE CONTENU DE LA MODE
FONCTIONNE POUR VOTRE MARQUE
Que vous soyez une startup ou une maison de couture de luxe, il existe des moyens de mettre le marketing de contenu à votre service. Comment mettre en place une stratégie de marketing de contenu dans le domaine de la mode ?
Avoir un objectif
Pourquoi votre marque utilise-t-elle le marketing de contenu ? Essayez-vous d'augmenter le trafic, de faire connaître votre marque ou d'accroître vos conversions ? Y a-t-il une partie particulière de votre collection ou de votre marque qui a besoin d'être mieux connue ?
NE PAS LE VENDRE DUREMENT
Le marketing de contenu n'est pas la même chose que la publicité ou la promotion des ventes. Vous voulez que les gens voient votre contenu, se connectent à votre marque et vivent une expérience qui restera gravée dans leur mémoire. Vous ne voulez pas qu'ils repartent avec l'impression que vous avez essayé de leur vendre quelque chose.
CONNAÎTRE SON PUBLIC
Savoir qui est votre public, où il se trouve et ce qu'il veut vous aidera à créer un contenu qui l'intéresse. Vos clients sont-ils axés sur le budget, sur l'expérience ou ont-ils un intérêt marqué pour la mode de luxe et le style de vie haut de gamme ? Vos clients réagissent-ils bien aux posts sociaux, au contenu vidéo ou aux articles longs ? Passent-ils leur temps sur Instagram, Facebook ou TikTok ? Établissez ces critères avant même de commencer à réfléchir au contenu que vous devez créer.
CONTENU CLIENT
Que ce soit sur les sites d'évaluation, dans les sections de commentaires des sites de mode ou sur les médias sociaux, les clients de la mode sont heureux de partager ce qu'ils pensent d'une marque. Il est judicieux d'utiliser le contenu de vos clients dans le cadre de la stratégie de marketing de contenu de votre marque. Après tout, le bouche-à-oreille et les avis en ligne font partie des formes de publicité les plus fiables à votre disposition.
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