Marketing dei contenuti per la moda
L'industria della moda ha un rapporto di lunga data con il content marketing. Per decenni, le riviste hanno collaborato con i marchi per pubblicizzare i prodotti e fornire al contempo informazioni editoriali ai consumatori su stile e tendenze, con una correlazione tra l'acquisto di spazi pubblicitari da parte dei marchi e la presenza dei loro prodotti in un articolo o in un servizio fotografico.
Il content marketing si è poi spinto nel campo digitale sotto forma di blog, social media e siti web di affiliazione, e naturalmente il content marketing della moda funziona meglio su canali più visivi.
La maggior parte della produzione di content marketing ricade su questi canali:
Media sociali
Per quanto possa sembrare ovvio, i social media sono spesso una parte fondamentale della strategia di content marketing di un marchio di moda. I social media sono uno dei principali - e spesso unici - punti di contatto per un marchio. Un tempo rappresentavano un modo molto economico per farsi conoscere da un pubblico giovane, impegnato e alla moda, oggi Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest e i loro simili sono mercati di per sé sempre più competitivi. I marchi non possono più fare affidamento sui contenuti organici per diffondere il loro messaggio e si affidano sempre più spesso agli annunci a pagamento (o PPC) per veicolare il traffico.
Newsletter via e-mail
Nell'attuale panorama del marketing digitale, le e-mail continuano a essere uno strumento fondamentale per i marchi di moda, consolidando il loro status di mezzo di comunicazione. Esse facilitano l'impegno diretto dei clienti, favoriscono la fidelizzazione e stimolano le entrate.
Il marketing della moda sfrutta le e-mail in modo versatile. "I promemoria per l'abbandono del carrello sono una spinta potente che può convertire gli acquirenti indecisi in compratori, rafforzando efficacemente i tassi di conversione. Le newsletter, invece, fungono da vivace vetrina per le ultime offerte, costruendo un rapporto duraturo tra il marchio e il suo pubblico.
L'immediatezza delle e-mail offre un netto vantaggio rispetto alle piattaforme di social media che dipendono dagli algoritmi. Arrivando direttamente nella casella di posta del cliente, il messaggio di marketing non si perde in mezzo a una moltitudine di post concorrenti.
L'email marketing fornisce dati utili come i tassi di apertura e di conversione, consentendo ai marchi di mettere a punto le proprie strategie per ottenere il massimo impatto. Nonostante l'emergere di nuovi canali di marketing digitale, l'e-mail rimane un metodo personalizzato ed efficiente per coinvolgere e fidelizzare i clienti.
In sostanza, il ruolo dell'e-mail nel content marketing della moda è piuttosto critico. La sua efficacia nell'aumentare la visibilità del marchio e nel guidare le vendite la rende una risorsa indispensabile in qualsiasi solida strategia di fashion marketing.
Blog di stile
Un blog è un modo per fornire una visione più ricca del mondo di un marchio, consentendo ai designer di controllare la propria messaggistica e ai clienti più fedeli di condividere le storie del marchio e gli interessi comuni. Gli articoli sullo stile di vita, in linea con l'etica di base del marchio, sono in primo piano e possono includere pezzi lunghi e brevi, interviste, saggi fotografici o filmati, su una serie di argomenti rilevanti per la cultura del marchio, come viaggi, interni, arte e musica.
VIDEO
I filmati di moda hanno la capacità di tagliare il rumore bianco di Internet. I motori di ricerca favoriscono i siti con contenuti ricchi di immagini in movimento e i video sono contenuti ideali e condivisibili, che generano traffico organico e virale. I filmati di moda stanno diventando un metodo sempre più sofisticato per raccontare storie di brand, prodotti o stili di vita e si affidano a un'agenzia di contenuti creativi per dare vita a queste narrazioni.
Riviste
Dopo aver sentito dire per anni che la stampa è morta, oggi i marchi e i rivenditori si sono rivolti con successo alla produzione di riviste cartacee come modo per distinguersi dalla concorrenza. La creazione di riviste interessanti, in formato giornale, zine o patinato, può consentire alle aziende di parlare direttamente al loro pubblico di riferimento.
CONTENUTI GENERATI DAGLI UTENTI
Sfruttare il potere della base di clienti di un marchio è un modo potente per generare contenuti gratuiti e raggiungere un gruppo di pari affini e potenzialmente redditizio del cliente originale. Sfruttare il potere delle recensioni degli utenti, dei post dei fan sui social media e del buzz dei clienti è un modo affidabile per ampliare il pubblico e ottenere fiducia.
FATE IN MODO CHE IL CONTENT MARKETING DELLA MODA
FUNZIONI PER IL VOSTRO MARCHIO
Che siate una startup o una casa di moda di lusso, ci sono modi per far funzionare il content marketing per voi. Come si fa a mettere insieme una strategia di content marketing per la moda?
Avere un obiettivo
Perché il vostro marchio utilizza il content marketing? State cercando di aumentare il traffico, di creare brand awareness o di incrementare le conversioni? C'è una parte particolare della vostra collezione o del vostro marchio che ha bisogno di una maggiore consapevolezza del prodotto?
NON FARE IL PASSO PIÙ LUNGO DELLA GAMBA
Il marketing dei contenuti non è la stessa cosa della pubblicità o della promozione delle vendite. Volete che le persone vedano i vostri contenuti, entrino in contatto con il vostro marchio e vi vivano un'esperienza che rimarrà loro impressa. Non volete che se ne vadano con la sensazione che abbiate appena cercato di venderglielo.
CONOSCERE IL PROPRIO PUBBLICO
Essere informati su chi è il vostro pubblico, dove si trova e cosa vuole vi aiuterà a creare contenuti che lo coinvolgano. I vostri clienti sono orientati al budget, all'esperienza o hanno un forte interesse per la moda di lusso e lo stile di vita premium. I vostri clienti rispondono bene ai post sui social, ai contenuti video o agli articoli in formato lungo? Passano il loro tempo su Instagram, Facebook o TikTok? Stabilite questi aspetti prima ancora di iniziare a pensare ai contenuti da creare.
CONTENUTI PER I CLIENTI
Sui siti di recensioni, nelle sezioni commenti dei siti di moda o sui social media, i clienti della moda sono felici di condividere ciò che pensano di un marchio. Utilizzare i contenuti dei clienti come parte della strategia di content marketing del marchio è intelligente. Dopo tutto, il passaparola e le recensioni online sono tra le forme di pubblicità più affidabili a vostra disposizione.
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